本課程在提供同學一套瞭解行銷活動、擬訂行銷策略、從事行銷管理所需之基本知識(如行銷組合),同時輔以實際案例幫助同學深入理解行銷的基本原理,並培養策略性的思維。因此,本課程擬達成三個目標:(1)藉由考試幫助同學瞭解行銷的基本概念與術語之意涵,以及行銷的基本架構;(2)從行銷實務案例教材中學習到行銷的策略與作法;(3)應用所學模擬解決行銷管理上的問題,以及撰寫行銷企劃案。