1.近程目標:(涵蓋知識、技能、情意三項領域)
  由企業行銷環境的分析、競爭品牌之間的相對態勢,研判商品之行銷機會與威脅,從而制定商品之產品/市場定位、目標市場、行銷目標與行銷組合策略,以及各項行銷作為的相關執行決策,期能建立完整之商品行銷策略規劃架構及具體行銷技巧。

2.遠程目標:(目前及未來之發展狀況)
判斷行銷管理為何可真正為商品行銷達成目標?行銷在商品扮演何種角色。
區辨如何為商品行銷,設定實際的行銷目標。
商品之4P及STP了解與深入應用。